Um recente relatório da VisualGPS, Building Trust in the Age of AI, desenvolvido pela GettyImages, explora as nuances do impacto da IA na narrativa visual e destaca um ponto crucial: embora a IA possa melhorar a produtividade e a criatividade, a autenticidade da fotografia tradicional continua sendo fundamental, especialmente no jornalismo e nas histórias locais.

GettyImages: a dupla face da IA na criação de conteúdo visual

A entrada da IA na criação de conteúdo visual trouxe um misto de empolgação e apreensão. Por um lado, ela permite que os criadores gerem imagens e vídeos sob demanda, transcendendo limitações físicas. Para marcas e no marketing, isso pode ser uma bênção, oferecendo possibilidades criativas ilimitadas. No entanto, o relatório ressalta uma questão essencial: a confiança. Com 98% dos consumidores indicando que imagens “autênticas” são fundamentais para gerar confiança, a questão da autenticidade não é apenas um detalhe técnico; é um componente essencial da relação entre mídia e seu público.

É crucial entender que, enquanto as imagens geradas por IA podem ser adequadas para algumas aplicações comerciais, o jornalismo local depende de imagens reais e contextualmente relevantes. A IA não possui a vivência, a relevância “em tempo real” e as considerações éticas que fotógrafos profissionais trazem ao trabalho.

GettyImages, IA e o fator confiança na mídia

A erosão da confiança no conteúdo digital — exacerbada pela proliferação de imagens manipuladas nas redes sociais — significa que os consumidores estão mais céticos do que nunca. O relatório VisualGPS mostra que 82% dos entrevistados em todo o mundo desconfiam das redes sociais como fonte de conteúdo “real”. Esse ceticismo impacta diretamente jornalistas e criadores de conteúdo que dependem de transmitir autenticidade e verdade. A falta de transparência sobre o uso de imagens geradas por IA, pode confundir a linha entre realidade e ficção, levando o público a duvidar da credibilidade das imagens que veem, especialmente no jornalismo.

Para produtores de notícias locais, manter a confiança é essencial. Os visuais na mídia local devem capturar a essência da comunidade, apresentando-a através do olhar humano e não de construções sintéticas. O conteúdo gerado por IA, por mais sofisticado que seja, carece das sutilezas da observação humana, comprometendo a autenticidade que o jornalismo local tanto necessita.

GettyImages e IA generativa: quando e onde utilizá-la

O relatório VisualGPS incentiva uma abordagem seletiva ao uso de imagens geradas por IA, recomendando uma avaliação cuidadosa de sua adequação para diferentes projetos. Nos casos em que imagens geradas por IA são usadas na narrativa, a transparência é inegociável. Assim como os leitores confiam nas palavras escritas, eles devem ser capazes de confiar nos visuais. Para jornalistas, isso significa que a IA pode complementar a fotografia tradicional, mas nunca substituí-la. A fotografia original por profissionais deve permanecer como base, especialmente na cobertura de eventos comunitários, momentos culturais e reportagens em tempo real.

Imagens geradas por IA podem ser mais aceitáveis em cenários em que a imagem serve a um propósito conceitual, e não documental. Mesmo nesses casos, jornalistas e criadores devem ponderar os riscos de enganar seu público. O relatório VisualGPS deixa claro que a expertise e a criatividade humanas permanecem indispensáveis, afirmando que “IA é uma ferramenta, não um substituto para a criatividade humana”. No jornalismo local, isso é especialmente verdadeiro; fotos tiradas por aqueles que têm um vínculo com a comunidade ressoam mais do que as geradas por um algoritmo.

Atitudes dos consumidores: autenticidade e ceticismo

Apesar das diferenças geracionais na recepção da IA, com as audiências mais jovens sendo geralmente mais abertas, o relatório encontra uma preferência universal pela autenticidade. As pessoas querem ver visuais não adulterados, verdadeiros, um sentimento que está em sintonia com os valores de integridade jornalística. Os dados do relatório revelam um desejo significativo por transparência, com quase 90% dos consumidores querendo saber se uma imagem foi gerada por IA.

Isso é especialmente relevante para produtores de conteúdo local. Ao contrário das campanhas comerciais, onde visuais idealizados podem ser aceitáveis, o jornalismo local prospera com imagens que ressoam com a comunidade, que representam as vidas e histórias ordinárias que compõem um lugar. Imagens geradas por IA, por mais úteis que possam ser em cenários controlados, lutam para capturar essa profundidade. Como o relatório VisualGPS observa, a autenticidade de uma imagem capturada por um fotógrafo com uma conexão genuína com o tema carrega, inerentemente, mais confiança.

GettyImages e a importância contínua da fotografia original

Embora o apelo das imagens geradas por IA seja inegável, o valor duradouro da fotografia original não deve ser subestimado. Fotografias tiradas por profissionais ocupam um lugar insubstituível na mídia local, onde capturar momentos reais e não roteirizados do cotidiano promove uma conexão e confiança com o público. Ao contrário da IA generativa, que se baseia em conjuntos de dados pré-existentes e não pode responder em tempo real, os fotógrafos humanos interpretam e interagem com seus temas. Essa dinâmica relacional é central para o jornalismo.

As organizações de notícias locais têm a oportunidade de dar o exemplo, priorizando o real sobre o gerado. Como o relatório sugere com sabedoria, as imagens que parecem naturais e espontâneas ainda ressoam profundamente com o público. Em regiões como a América Latina, onde conexões pessoais e comunitárias são fortes, essa preferência pelo “real” enfatiza uma valorização cultural mais ampla pela verdade e honestidade na representação da mídia.

Uma abordagem equilibrada para a IA no jornalismo

O relatório VisualGPS serve como um lembrete de que, embora a IA seja uma ferramenta empolgante, seu papel no jornalismo deve ser gerenciado com cuidado. Para jornalistas e criadores de conteúdo, o apelo da IA está em sua capacidade de ampliar — mas não substituir — a arte e a responsabilidade ética humanas. O coração das notícias locais está em seu povo, e a IA, por mais sofisticada que seja, não pode replicar a conexão entre uma comunidade e um fotógrafo que entende sua essência.

Para os profissionais do setor, abraçar a IA de maneira responsável não se trata apenas de inovação; é uma questão de manter os princípios que definem o jornalismo. A ênfase do relatório na “confiança” reforça que, embora a IA tenha seu lugar no ecossistema da narrativa visual, o papel dos fotógrafos profissionais permanece indispensável.

Conclusão: navegando o futuro com integridade

A integração da IA na mídia é inevitável, mas, como destaca o relatório VisualGPS, o caminho à frente requer uma abordagem equilibrada. Como jornalistas e criadores de conteúdo, temos a responsabilidade de usar a IA com cautela, sempre priorizando a autenticidade. A fotografia original continuará a ser uma força poderosa, particularmente na mídia local, onde a confiança é construída sobre histórias reais e rostos familiares.

Em uma era de manipulação digital crescente, o valor de visuais genuínos e inalterados não pode ser subestimado. Especialmente para o jornalismo local, a autenticidade de uma fotografia capturada por alguém que entende a comunidade sempre ocupará um espaço único e insubstituível. À medida que avançamos, vamos abraçar a IA como um complemento, e não um substituto, para a arte insubstituível da fotografia original.