O texto é uma ferramenta simples e poderosa. A escrita é uma técnica muito democrática e acessível a todos. Precisa-se de quase nada, além de inspiração e treino para você produzir uma boa obra textual.
Já o vídeo é elitista. Ele demanda equipamentos e habilidades especiais para a criação de um bom trabalho.
O vídeo é um upgrade do texto, pois sem um bom texto (roteiro) dificilmente nascerá um bom vídeo.
Nesta semana, a revolucionária tecnologia da inteligência artificial generativa, deu mais um salto com o lançamento da SORA – a solução text-to-video da OpenAI.
Um salto gigante que pode acelerar a transformação de veículos de notícias locais. Tradicionalmente, a grande maioria dos portais de notícias não tem capacidade para produção massiva de conteúdos em vídeo.
Tudo isso pode mudar agora, com custo baixíssimo. E o melhor, feito a partir de texto. Aquela técnica que certamente você domina.
Se eu fosse você, já iniciaria treinamentos e políticas editoriais para implementar a novidade o mais rápido possível.
O que um dia foi privilégio de poucos estará disponível para você. E para seus concorrentes, é claro.
Programática com inteligência artificial: que samba que dá?
Reportagem da Forbes responde essa pergunta.
A publicidade programática foi abalada pela revolução da IA. Dadas as transformações que ocorrem em todos os setores devido à proliferação de ferramentas e fluxos de trabalho orientados por IA, isto não deve ser surpresa. Na indústria de marketing como um todo, as ferramentas de IA são usadas para tudo, desde a geração de conteúdo até a segmentação e análise.
Espera-se que as receitas globais das ferramentas de IA utilizadas em marketing cresçam cerca de 80 milhões de dólares entre 2023 e 2027, prevendo-se especificamente que os gastos com publicidade viabilizada pela IA atinjam 1,3 biliões de dólares na próxima década. Estas somas astronômicas demonstram a implementação omnipresente destas ferramentas em quase todas as plataformas de publicidade programática e o profundo impacto da IA na indústria como um todo.
Então, para onde vai todo esse dinheiro? Aqui estão alguns dos novos recursos que a IA injeta no espaço publicitário programático, a serviço dos mesmos velhos objetivos que a publicidade sempre teve: envolvimento, conversão e fidelização do cliente.
Você – Como uso Inteligência Artificial?
Quando um anúncio programático é direcionado a uma região específica do mundo, é importante garantir que o idioma seja traduzido – não apenas 1:1 literalmente, mas também que as frases-chave ou expressões idiomáticas corretas sejam usadas para tornar um anúncio compreensível e envolvente para seu público-alvo.
As ferramentas GenAI podem ajudar nisso, com alguns modelos (principalmente o BARD do Google) oferecendo uma ampla variedade de linguagens para trabalhar. Isso permite que as marcas dos anunciantes criem estratégias para diferentes regiões, usando frases específicas no idioma local que irão capturar e manter a atenção do público-alvo.
Isso é especialmente útil em anúncios nativos, gráficos e em vídeo, onde você poderá usar apenas algumas palavras para chamar a atenção do usuário. Garantir que sejam as palavras “certas” para gerar conversa depende tanto do conteúdo quanto do idioma.
Local de destino programático
Imagine um cenário em que, digamos, o modelo mais recente do iPhone acaba de ser lançado. Ao mesmo tempo, você está pensando em comprar um novo telefone, talvez navegar online – e agora, por acaso, você está sentado em uma cafeteria a alguns quarteirões da loja da Apple.
À medida que você percorre as manchetes sem pensar, um anúncio direcionado programaticamente para você deve aparecer, lembrando que este novo iPhone acabou de ser lançado e, potencialmente, está à venda. Este anúncio deve ser curto, conciso e não perturbador – mas deve motivá-lo a se levantar, entrar naquela loja da Apple e conferir aquele novo telefone.
O momento do seu interesse e sua localização específica ao receber este anúncio podem ser aproveitados por ferramentas de IA, permitindo que os anunciantes o direcionem quando houver maior probabilidade de fazer uma compra.
Contabilização das diferenças culturais
Digamos que o PlayStation ou o Xbox e outras plataformas CTV estejam tentando anunciar os produtos mais recentes e, devido a alguns dados demográficos cruzados, estejam tentando sincronizar seus anúncios programáticos com eventos esportivos populares.
Estes anúncios terão, por definição, uma aparência diferente nos Estados Unidos, onde o termo “futebol” se refere a um desporto, versus no Reino Unido, onde se refere a outro.
Como resultado, palavras-chave diferentes terão de ser usadas nos anúncios desses respectivos países, mesmo que (em ambos os casos) o videogame esteja sendo anunciado em conexão com algum “grande jogo”. Caso contrário, as taxas de conversão serão muito mais baixas, mesmo em anúncios tematicamente semelhantes.
Criação de recursos visuais espetaculares
Nem é preciso dizer que o conteúdo visual gerado por IA avançou para um nível verdadeiramente superlativo.
E mesmo que o AIGC não esteja a ultrapassar a capacidade artística ou criativa humana, fornece certamente conteúdo visual de alta qualidade de forma mais rápida e expansiva do que os humanos seriam capazes de fazer sozinhos.
Considere um anúncio recente da Coca-Cola, intitulado “Obra-prima”, que está sendo aclamado como “impressionante” – e citado como um excelente exemplo de artistas humanos e ferramentas de IA trabalhando juntos para produzir um produto transformador (em oposição a um produto que substitui o outro).
Anúncios como esse elevam o nível de recursos visuais, construção de mundo e narrativa em publicidade programática e são um exemplo inspirador do que é possível alcançar.
Aprimoramento de DSP, SSP e Ad Exchange (RTB)
A um nível técnico amplo, a IA teve um impacto significativo num ecossistema programático que contém DSP (plataforma do lado da procura), SSP (plataforma do lado da oferta) e bolsas de anúncios que utilizam processos RTB (licitação em tempo real).
As ferramentas de IA mais recentes utilizam algoritmos de aprendizado de máquina para analisar grandes quantidades de dados e tomar decisões de licitação em tempo real.
Como resultado, as empresas podem direcionar os anúncios com mais precisão, otimizando o posicionamento dos anúncios e prevendo melhor o comportamento do usuário. O retorno são taxas de conversão mais altas (e, claro, menos dinheiro desperdiçado em anúncios que não geram conversão).
A IA também ajuda no combate à fraude publicitária (como falsas representações do envolvimento do utilizador através da utilização de bots de clique), detectando e bloqueando impressões fraudulentas ou não visíveis, bem como permitindo uma monitorização adicional da qualidade geral das trocas de anúncios.
Hackeie sua própria cultura
A sua volta existe um mar recorrente de matéria bruta que rende matéria apurada para você, editor: a cultura da sua região.
Um editor/publisher local pode aproveitar a riqueza das festas e cultura da região de diversas maneiras. Abaixo algumas ideias bem simples.
- Cobertura ampla e detalhada dos eventos locais, destacando a história, significado cultural e participantes envolvidos.
- Criação de conteúdo multimídia, como vídeos e podcasts, para oferecer uma experiência mais imersiva aos leitores.
- Colaboração com artistas locais, músicos e escritores para produzir conteúdo exclusivo relacionado às festas e cultura da região.
- Organização de concursos ou enquetes sobre os eventos locais, incentivando a participação da comunidade.
- Realização de entrevistas com líderes comunitários e organizadores de eventos para oferecer insights e perspectivas únicas sobre a cultura local.
- Promoção de guias e roteiros turísticos que destaquem as festas e pontos culturais da região, incentivando o turismo local.
- Utilização das redes sociais e plataformas digitais para compartilhar conteúdo em tempo real e interagir com a audiência durante os eventos.
3 É DEMAIS
(Este artigo é a reunião de artigos internacionais sobre o tema).
Três notícias ou conteúdos importantes, que você pode não ter lido.
- A morte de Abílio Diniz, no Meio & Mensagem. Consulte aqui.
- Gama, a plataforma programática da Globo, completa um ano. Na reportagem do Propmark. Aqui.
- O BBB é bom ou pode ser ruim para as marcas? Resposta na reportagem do adnews. Clique e leia.
Pinterest destaca as principais tendências de cores para 2024
O Pinterest destacou as principais tendências de cores para 2024, com base em uma análise detalhada de seu relatório Pinterest Predicts.
A equipe do Pinterest’s House of Creative selecionou termos de busca relacionados a cores e identificou cinco paletas principais que ressoarão com o público este ano: Gummy Pink, Desert Orange, Aqua Blue, Moss Green e Mocha Brown.
Essas cores foram escolhidas após uma investigação profunda nas tendências culturais e de design, incluindo moda e design de interiores. O objetivo é ajudar os profissionais de marketing a entender essas tendências para orientar suas abordagens criativas.
Para acessar o relatório completo clique aqui.
