Editor, hora de uma DR com uma antiga paixão: seu site
Os sites de notícias, que já foram os protagonistas da transformação digital, estão perdendo espaço no orçamento e na atenção de audiências e anunciantes. As mudanças nos padrões de tráfego e investimento publicitário deixam claro que é hora de as empresas de mídia revisarem suas prioridades.
Sites e os desafios do modelo tradicional
A crescente presença de ferramentas de inteligência artificial, como o Google AI Overviews, já afetou até 40% do tráfego de busca de alguns editores nos últimos meses. Com a expansão desse recurso para mais de 100 países, espera-se um impacto ainda maior em 2025.
Ao mesmo tempo, plataformas sociais como Facebook e Instagram continuam construindo barreiras para evitar que os usuários deixem seus ecossistemas, enquanto os orçamentos publicitários se concentram em grandes players, deixando os pequenos e médios editores em desvantagem.
Além disso, o consumidor está sendo mais seletivo com assinaturas pagas, priorizando apenas as que considera essenciais. Nesse cenário, depender exclusivamente de um site como fonte de tráfego e receita tornou-se um risco cada vez maior.
O que vem pela frente para os sites?
As empresas de mídia precisarão diversificar suas estratégias em 2025, apostando em formatos que ampliem a monetização sem comprometer a qualidade editorial. Dois caminhos se destacam: vídeo e parcerias com criadores de conteúdo.
O retorno do vídeo
Embora o vídeo não seja novidade, o contexto atual apresenta vantagens inéditas:
• Plataformas como YouTube, TikTok e Instagram tornaram o formato onipresente e acessível;
• Produzir vídeos de alta qualidade nunca foi tão barato;
• Anunciantes reconhecem o valor do vídeo para campanhas de marca e transacionais, dispostos a pagar prêmios por esse tipo de conteúdo.
Além disso, o vídeo é versátil: pode ser reaproveitado para diferentes plataformas, transcrito em texto ou transformado em podcasts, criando um ciclo contínuo de engajamento. Empresas como HubSpot, por exemplo, têm colhido resultados impressionantes ao investir em vídeos: crescimento de 47% nas visualizações de conteúdo longo e 78% no retorno sobre investimento em geração de leads em 2024.
Criadores de conteúdo: aliados estratégicos
No passado, jornalistas e influenciadores eram vistos como categorias distintas. Hoje, a influência de criadores de conteúdo independentes é inegável.
Empresas de mídia têm muito a ganhar ao colaborar com especialistas e influenciadores em suas áreas. Essas parcerias não apenas ampliam o alcance de forma imediata, mas também geram credibilidade em públicos que os veículos tradicionais podem ter dificuldade em alcançar.
Na HubSpot, parcerias com mais de 100 criadores em plataformas como YouTube e newsletters têm trazido resultados consistentes, com custos de aquisição de leads até 60% mais baixos do que métodos tradicionais.
O papel dos sites em 2025
Os sites não desaparecerão, mas perderão o protagonismo. Eles continuarão sendo essenciais para o jornalismo de qualidade e como base editorial e comercial das empresas. No entanto, é hora de “amar menos” esses espaços e priorizar estratégias que realmente capturam o comportamento das audiências e o potencial econômico do momento.
O futuro da mídia está em diversificar formatos e parcerias, garantindo relevância e sustentabilidade em um ambiente digital cada vez mais competitivo.
