Um novo estudo conjunto da Datos e SparkToro revelou dados alarmantes sobre o comportamento de pesquisa dos usuários do Google tanto na União Europeia (UE) quanto nos Estados Unidos (EUA). A pesquisa mostrou que, para cada mil buscas realizadas no Google, apenas 374 geram cliques na UE e 360 nos EUA direcionam os usuários para sites que não são de propriedade do Google.
Isso significa que quase 60% das pesquisas terminam em zero cliques para sites externos.
Rand Fishkin, que tem conduzido relatórios sobre fluxos de cliques no Google há mais de uma década, liderou este estudo. A análise utilizou dados fornecidos pela Datos, que coleta informações de um painel de milhões de dispositivos, oferecendo uma visão abrangente do comportamento de busca dos usuários. As descobertas indicam:
- Cliques para sites:
Na UE, apenas 374 cliques em cada 1.000 pesquisas vão para sites externos.
Nos EUA, esse número é ainda menor, com 360 cliques por 1.000 pesquisas.
- Pesquisas Sem Cliques:
Cerca de 60% das pesquisas terminam sem que o usuário clique em qualquer resultado. Este número inclui pesquisas respondidas diretamente na página de resultados, consultas reformuladas e pesquisas abandonadas.
- Propriedades do Google:
Quase 30% de todos os cliques resultantes de pesquisas no Google redirecionam os usuários para plataformas de propriedade do Google, como YouTube, Google Maps, Google Flights, entre outros.
A análise sugere que as regulamentações da UE, como o Digital Markets Act, podem ter contribuído para uma leve melhoria no redirecionamento de tráfego para os sites em comparação com os EUA.
No entanto, essa melhoria é modesta e indica que ainda há muito a ser feito para combater o domínio na plataforma.
Para profissionais do setor, a crescente prevalência de pesquisas sem cliques e o domínio das propriedades do Google destacam a importância de otimizar o conteúdo para capturar valor, mesmo quando não há cliques.
Para os reguladores, esses dados reforçam a necessidade de medidas mais rigorosas para conter o monopólio e promover uma internet mais aberta e competitiva. Os dados revelados pelo estudo da Datos e SparkToro pintam um quadro preocupante do domínio do Google sobre o tráfego de pesquisa.
Consulte o relatório completo disponível no site da SparkToro: https://sparktoro.com/blog/2024-zero-click-search-study-for-every-1000-us-google-searches-only-374-clicks-go-to-the-open-web-in-the-eu-its-360/
