Fil Lourenço, VP de Performance Media da Dentsu do Canadá, fez um teste com a plataforma The Trade Desk para comprovar a eficácia da mídia local.
Para certas coisas, o óbvio deveria bastar. Mídia local é/tem/gera:
– Mais granular
– Mais precisa e personalizável
– Melhor e maior visualização
– Maior atenção e engajamento
Foi o que comprovou o Fil.
Veja abaixo a íntegra traduzida do post dele no Linkedin.
Mídia Local: Notícias locais funcionam
Recentemente, realizamos um teste de 3 meses para provar a eficácia das colocações de notícias locais. Fizemos uma parceria com The Trade Desk para testar A/B entre notícias locais e inventário de não-notícias, construindo uma estrutura robusta de teste e medição para rastrear a eficácia da mídia.
Mídia Local: Aqui está o que aprendemos:
– ✅ O Inventário de Notícias Locais melhorou a lembrança de anúncios em 50%
– ✅ As campanhas de Notícias Locais tiveram melhor qualidade com 15% mais alto TVQI (medida da qualidade da impressão)
– ✅ As campanhas de Notícias Locais alcançaram mais de 50% de alcance único em comparação com as campanhas de notícias não locais
– ✅ As campanhas de Notícias Locais e as campanhas de notícias não locais tiveram o mesmo CPCV
– ✅ As campanhas de Notícias Locais tiveram desempenho acima da média em relação às taxas de conclusão e visualização
As notícias locais são um pilar fundamental de um ecossistema de mídia saudável, e nossos veículos de notícias locais estão lutando. Muitas vezes, as notícias locais acabam em listas de bloqueio devido a preocupações com a segurança da marca ou são despriorizadas para troca aberta por causa dos custos. Isso significa que os anunciantes estão perdendo ambientes de mídia de alta qualidade e confiança que capturam a atenção dos canadenses.
A mensagem é simples. Invista no que funciona. Invista em notícias locais.
Nota complementar: além disso, a pesquisa de Fil Lourenço demonstra que as campanhas de notícias locais não apenas geram melhores resultados em termos de engajamento, mas também criam um vínculo mais forte entre marcas e consumidores.
Em um mundo saturado de informações, as pessoas tendem a confiar mais nas notícias que refletem sua própria comunidade e experiências. Assim, investir em mídia local não é apenas uma estratégia de marketing, mas uma forma de construir relacionamentos autênticos e duradouros com o público.
Por fim, a valorização das notícias locais é fundamental para a saúde da democracia e da sociedade. Veículos de mídia locais desempenham um papel crucial em informar a comunidade sobre questões relevantes, promovendo o debate público e a transparência.
Ao apoiar essas iniciativas, as marcas não apenas maximizam sua eficácia publicitária, mas também se tornam aliadas na preservação do jornalismo de qualidade e da integridade das informações que circulam em suas comunidades. A mensagem é clara: ao priorizar investimentos em notícias locais, todos saem ganhando.
Além disso, a colaboração entre anunciantes e veículos de notícias locais pode levar a inovações no formato e na entrega de conteúdos, resultando em experiências mais envolventes para o público. À medida que as marcas se envolvem mais com os meios de comunicação locais, há uma oportunidade de co-criação de conteúdos que ressoem com as necessidades e interesses da comunidade. Essa abordagem não só melhora a percepção da marca, mas também contribui para o fortalecimento do ecossistema de mídia, garantindo que as vozes locais sejam ouvidas e valorizadas.
Assim, ao investir em notícias locais, as marcas se posicionam como agentes de mudança, apoiando a narrativa comunitária e promovendo um ciclo positivo de crescimento para todos os envolvidos. Essa sinergia cria um impacto duradouro, transformando não apenas a paisagem publicitária, mas também a vida das pessoas que fazem parte dessas comunidades. O resultado é uma mídia mais vibrante e uma sociedade mais informada e conectada.
