Pyr Marcondes

Lá a muitos anos atrás, quando queríamos saber algo, consultávamos o dicionário. Depois, veio o Google. Hoje, a gente consulta o ChatGPT.

Foi o que fiz pedindo a ele para me explicar porquê uma estrutura em rede pode ser mais rentável para os negócios.

Ele respondeu isto: “Uma estrutura de rede que conecta negócios pode gerar resultados mais rentáveis e escaláveis porque permite a colaboração, o compartilhamento de recursos e conhecimentos, a ampliação do alcance de mercado e a redução de custos operacionais por meio de economias de escala. Além disso, ao conectar diversos atores do mercado, cria-se um ecossistema que promove inovação e adaptação às mudanças do mercado de forma mais eficiente”.

Muitos grupos de comunicação do Brasil vivem o desafio de sua própria  sobrevivência de forma absoluta e desnecessariamente isolada, enfrentando as condicionantes de mercado como se elas lhes fossem únicas.

Feliz ou infelizmente, não é assim que funciona. É somente na economia de rede, onde empresas se conectam em busca da otimização comum e integrada de resultados, que haverá saída para todos.

A força comercial dos publishers conectados em rede

1. Acesso a oportunidades de vendas ampliadas: Ao fazer parte de uma rede, os pequenos publishers podem ter acesso a uma base de clientes maior do que conseguiriam individualmente, aumentando assim suas oportunidades de vendas.
   
2. Economia de escala: Ao unirem forças, os publishers podem aproveitar economias de escala em áreas como marketing, distribuição e operações, reduzindo os custos unitários e aumentando a rentabilidade.
   
3. Troca de conhecimentos e recursos: A rede permite o compartilhamento de conhecimentos, melhores práticas e recursos entre os participantes, aumentando a eficiência operacional e a qualidade do produto ou serviço oferecido.
   
4. Negociação de melhores termos com fornecedores: Ao agirem em conjunto, os participantes da rede podem negociar melhores termos com fornecedores, obtendo preços mais competitivos e condições favoráveis de pagamento.
   
5. Aumento da visibilidade e credibilidade: Fazer parte de uma rede pode aumentar a visibilidade e a credibilidade dos pequenos publishers, tornando-os mais atraentes para clientes em potencial e parceiros comerciais.

Pense e atue em rede. Isolado, você dificilmente sobreviverá.

Venda produtos digitais e vá além da receita de publicidade.

Reportagem da Forbes responde essa pergunta.

Abaixo, uma lista em inglês (coloque no ChatGPT ou Google para traduzir, caso você não domine o idioma) dos 10 mais rentáveis produtos digitais que você pode vender em sua empresa para não depender exclusivamente de publicidade como finte de receita.

Dou uma primeira traduzida: cursos online, serviços online, templates, softwares e aplicativos, conteúdos educacionais para download, arte digital, imagens, ebooks, ativos online, áudios digitais e assinaturas.

Cada um desses itens abaixo é clicável e o levará para explicações pormenorizadas de como lançar mão dessa estratégia para a geração de fontes diferenciadas de resultados.

The top 10 most profitable digital products  

• Online courses
• Online services
• Templates
• Software and apps
• Educational downloads
• Digital art
• Digital audio and images
• eBooks
• Web assets
• Subscriptions

Porque os dados primários (first party) são vitais para a publicidade?

Estamos diante da maior mudança na relevância do papel que os dados primários desempenham.

Precisão pontual: Os dados primários são inerentemente mais precisos e confiáveis porque vêm diretamente de suas próprias interações com os clientes. Isso ajuda a evitar anúncios de segmentação para consumidores que provavelmente não estão interessados no anúncio.

Confiança: À medida que os usuários se tornam mais preocupados com a privacidade dos dados, alavancar dados primários demonstra transparência e cria confiança. Ao coletar dados com consentimento explícito, as marcas podem garantir uma troca de dados mutuamente benéfica.

Personalização e Diferenciação: Os dados coletados capacitam os profissionais de marketing a adaptar suas mensagens para clientes individuais. Esse nível de personalização ajuda a diferenciar a marca dos concorrentes, levando à publicidade que gera resultados.

Adotando a ativação de dados primários permite que as marcas permaneçam relevantes, conduzam conexões significativas e alcancem sucesso a longo prazo em seus esforços publicitários.

Remoto ou presencial: o que é melhor para uma redação?

(Este artigo foi editado e traduzido do original em inglês, publicado no site Local News Initiative).

A clássica redação de jornal mantém um poderoso mistério entre jornalistas e não jornalistas. Você não precisa ter colocado os pés em uma para evocar imagens vívidas de repórteres atendendo telefones, batendo em máquinas de escrever ou teclados de computador, fumando cigarros (nos velhos tempos) ou tomando café e gritando com colegas enquanto tentam fechar A História.

A determinação, o trabalho árduo e o glamour manchado de tinta são tangíveis em filmes como “A Primeira Página” (originalmente uma peça), “Jejum de Amor” (originalmente “A Primeira Página”) e “Chamada para o Norte 777” até “Todos os Homens do Presidente”, “Spotlight” e “Ela Disse”, bem como a série de curta duração de Aaron Sorkin sobre uma rede de notícias a cabo intitulada, sim, “A Sala de Redação”.

Mesmo que as redações da vida real não sejam tão cheias de drama quanto suas contrapartes na tela, esses locais de trabalho permanecem distintos na maneira como reúnem repórteres, editores, fotógrafos, designers e mais para produzir as notícias em prazos apertados. Este é um trabalho pressurizado feito coletivamente (múltiplos departamentos devem colaborar para criar relatórios oportunos) e individualmente (não há nada entre você e aquela página ou tela em branco quando a história precisa ser escrita). A redação é onde acontece.

Ou acontecia.

Através de uma combinação de avanços tecnológicos, condições econômicas, reduções de força de trabalho e uma pandemia que condicionou muitas pessoas a trabalhar em casa, a redação é um ambiente mudado, muitas vezes diminuído. Algumas empresas venderam seus prédios e se mudaram, reduziram e/ou eliminaram suas redações. Algumas estabeleceram locais de trabalho híbridos onde os funcionários às vezes vêm e às vezes trabalham remotamente, com reuniões rotineiramente conduzidas pelo Slack, Zoom ou algum outro anfitrião virtual. Algumas redações existem como espaços de coworking onde os repórteres não têm mais mesas atribuídas. Algumas publicações não têm mais redações.

Muitos jornalistas lamentam a perda da redação tradicional de maneiras que podem ser tão sentimentais quanto práticas. A questão mais urgente é se e como essas mudanças nas redações estão afetando o próprio jornalismo. A perda ou diminuição de uma redação se traduz em uma perda ou diminuição na reportagem e edição?

“Eu acho que as pessoas tendem a não entender o quão valioso pode ser,” diz Marty Baron, ex-editor executivo do Washington Post, sobre a redação física. “Isso cria um senso de trabalho em equipe. As pessoas se conhecem. Os jovens desenvolvem redes profissionais dessa maneira que serão enormemente valiosas para eles ao longo de suas carreiras. Se alguém quer ser promovido, é realmente importante que seus superiores dentro de uma redação os conheçam como seres humanos, não apenas como rostos em uma tela – que vejam como eles interagem com outras pessoas, como se comportam em reuniões. E as reuniões no Zoom não são do mesmo tipo.”

Nikki Usher, professora associada de estudos de comunicação da Universidade de San Diego e autora do livro de 2021 “Notícias para os Ricos, Brancos e Azuis: O que o Declínio do Jornalismo Significa para a América”, diz que, em teoria, a redação não deve desempenhar um papel importante na busca do jornalismo.

“Em um nível, repórteres e fotógrafos não deveriam estar em redações porque deveriam estar reportando, certo?” Usher diz, observando que alguns repórteres tradicionalmente trabalham na prefeitura, na casa do estado ou na sede da polícia. “Alguns beats nunca estiveram realmente localizados em redações, e eles continuaram bem. Bons jornalistas não devem necessariamente precisar de redações para fazer seu jornalismo.”

Mas ao mesmo tempo, acrescenta Usher, o jornalismo muitas vezes é melhor em meio à colaboração. “Coisas acontecem pessoalmente que não acontecem para a maioria das pessoas quando estão conversando no Slack”, eles dizem. “Você fala sobre histórias, ângulos e fontes. As conversas regulares que você pode ter, você não está tendo.”

Quando as pessoas não estão saindo de seus bairros, isso cria uma miopia sobre as questões que importam para as cidades e condados em geral.

Nikki Usher, autora de “Notícias para os Ricos, Brancos e Azuis: O que o Declínio do Jornalismo Significa para a América”

A localização da redação – e o deslocamento para chegar lá – pode ser tão significativa quanto a própria redação, diz Usher. Alguns jornalistas podem morar em bairros de luxo e teriam uma visão ampla da cidade ao passar por outros bairros para chegar a uma redação muitas vezes localizada no centro urbano – embora, à medida que as empresas lucraram com seus imóveis, algumas redações tenham se afastado da ação.

“Quando as pessoas não saem de seus bairros, isso cria uma miopia sobre as questões que importam para as cidades e condados em geral. O Washington Post sempre publica essas histórias de sopradores de folhas no outono… “Se você é um jornalista em um bairro de sopradores de folhas, você deve se certificar de passar algum tempo em um bairro onde não tenham sopradores de folhas.”

3 É DEMAIS

Três notícias ou conteúdos importantes, que você pode não ter lido. 

1. O que está por trás da Inteligência Artificial na publicidade? Entenda nesta matéria do Meio & Mensagem.
2. As tendências mais críticas do consumo em 2024. Veja neste estudo publicado pela Adweek.
3. A Inteligência Artificial é o fim dos influencers? Veja nesta reportagem do Inglês The Drum.

Leia também – Você de fato sabe o que sua audiência quer editorialmente de você?

Domingos Secco Jr

Transforme tendências em ações

Deixa eu contar uma novidade em primeira mão para você, nos últimos meses, nossa equipe trabalhou muito para criar um material único. Esse esforço tem um propósito claro – transformar significativamente o dia a dia de publishers em todo o Brasil.

Agora, estamos oficialmente lançando o Guia “Como Transformar Tendências em Ação“, que foi escrito em colaboração com mais de 20 profissionais e abrange estratégias fundamentais para superar os desafios e capitalizar as oportunidades dentro do dinâmico âmbito do jornalismo digital.

Para marcar o lançamento oficial, queremos te convidar para uma live super especial dedicada ao nosso guia. Vai ser no dia 07/03, às 20h (horário de Brasília), e tenho certeza que você vai querer fazer parte deste momento! Vai ser a oportunidade perfeita para conhecer dicas que podem transformar seu veículo de notícias local. Vamos juntos nessa?

por Leo Becker

Como criar novas linhas de receita com a criação de NFTs

NFTs são a ponta do iceberg na revolucionária Web3, a próxima fase da internet. Web3 representa a evolução da web como a conhecemos, promovendo uma internet mais descentralizada, segura e que coloca o poder nas mãos dos usuários, em vez de grandes corporações (assista este TED). Ela se apoia em tecnologias como blockchain, criptomoedas e, claro, NFTs, para garantir propriedade, autenticidade e transações transparentes.

Dentro desse universo da Web3, os NFTs, ou Tokens Não Fungíveis, brilham como uma das inovações mais empolgantes. Ao contrário das criptomoedas, que são fungíveis, ou seja, um bitcoin tem o mesmo valor que outro bitcoin, cada NFT é único. Eles funcionam como certificados de propriedade digital para qualquer coisa, desde arte e música até textos e tweets. Essa unicidade e prova de propriedade são garantidas pela blockchain, tornando os NFTs perfeitos para autenticar, possuir e comercializar bens digitais exclusivos.

Agora, vamos explorar 5 maneiras criativas de como um blog de notícias local pode utilizar NFTs para inovar, engajar sua comunidade e gerar receita:

1. Reportagens Exclusivas como NFTs: Transforme reportagens especiais, entrevistas exclusivas ou séries de artigos em NFTs. Isso não só valoriza o conteúdo jornalístico, oferecendo aos leitores uma forma de possuir uma peça única da história local, mas também abre uma nova fonte de receita para o blog.
2. Fotografia e Arte Local em NFT: Colabore com artistas e fotógrafos locais para criar obras de arte digitais ou fotografias como NFTs. Além de promover talentos da região, isso cria uma nova linha de receita e engaja a comunidade em torno da cultura local.
3. Eventos Comunitários Virtuais: Organize eventos virtuais exclusivos, como workshops, palestras ou encontros com personalidades locais, e ofereça ingressos em forma de NFT. Isso garante uma experiência única para o portador do NFT e uma nova forma de monetizar eventos.
4. Arquivos Históricos Digitais: Digitalize e transforme arquivos históricos, documentos e fotos antigas da comunidade em NFTs. Isso não só preserva a história local de uma forma moderna, mas também permite que membros da comunidade possuam e contribuam para a conservação da história local.
5. Campanhas de Crowdfunding com Recompensas em NFT: Inicie campanhas de financiamento coletivo para projetos especiais do blog, oferecendo NFTs exclusivos como recompensa por contribuições. Isso pode incluir desde edições limitadas de conteúdo até experiências exclusivas com a equipe do blog ou personalidades locais.

Essas ideias representam apenas o começo do que é possível fazer com NFTs em um contexto de notícias locais. Ao adotar essa tecnologia, blogs podem não só encontrar novas formas de gerar receita, mas também fortalecer a conexão com sua comunidade, promovendo uma maior interação e engajamento.